Het Wijnbouwcongres der Lage Landen verwelkomt op 21 mei 2026 een internationale autoriteit op het gebied van wijn en duurzaamheid: Master of Wine Jane Masters. Tijdens het congres in Hasselt verzorgt zij de keynotepresentatie Duurzaamheid in je merkstrategie, waarin zij laat zien hoe een geïntegreerde duurzaamheidsaanpak niet alleen ecologisch noodzakelijk is, maar ook economisch strategisch.
Jane Masters bracht haar volledige loopbaan door in de wijnwereld, in leidinggevende functies en als onafhankelijk consultant op het gebied van wijnproductie, inkoop, marketing en bedrijfsstrategie. Na een bachelor in biologische chemie volgde zij een opleiding tot wijnmaker aan het Institut d’Oenologie in Bordeaux. In 1997 behaalde zij de prestigieuze titel Master of Wine – een onderscheiding die wereldwijd slechts door 418 professionals wordt gedragen.
Holistische benadering
In haar lezing toont Masters hoe duurzaamheid structureel kan worden verankerd in de merkstrategie van wijnbedrijven. Zij bespreekt onder meer veranderende consumentenverwachtingen, het aantrekken en behouden van talent en de impact van klimaatverandering op de volledige wijnwaardeketen – van druif tot na consumptie. Haar uitgangspunt is een holistische benadering: duurzaamheid als integraal onderdeel van bedrijfsvoering én merkpositionering, met oog voor toekomstig economisch succes.
Toekomstbestendige wijnsector
In oktober 2025 verscheen haar boek Rooted in Change: The Stories Behind Sustainable Wine, geschreven samen met journalist Andrew Neather. Daarin beschrijven zij wijn als de kanarie in de kolenmijn van de klimaatverandering en tonen zij, aan de hand van praktijkvoorbeelden van wijnmakers wereldwijd, hoe innovatie, verantwoord middelengebruik en aandacht voor sociale omstandigheden de sector toekomstbestendig kunnen maken.
Duurzaamheid van wijngaard tot markt
Met de komst van Jane Masters onderstreept het Wijnbouwcongres der Lage Landen het groeiende belang van duurzaamheid – niet alleen in de wijngaard en de wijnkelder, maar ook in de vermarkting en positionering van wijn. Haar keynote belooft zowel strategische inzichten als concrete inspiratie voor Belgische en Nederlandse wijnprofessionals die duurzaamheid integraal willen verankeren in hun bedrijfs- én merkstrategie.
