Hein Henckens, wijnmaker bij Wijndomein Aldeneyck, spreekt tijdens het Wijnbouwcongres der Lage Landen op 21 mei 2026 in Hasselt over de marketinguitdagingen waar hedendaagse wijnbedrijven voor staan.
Volgens Henckens dwingt het veranderende consumentengedrag wijnbouwers en regio’s tot scherpere keuzes. Herkenbaarheid, vertrouwen en identiteit wegen steeds zwaarder door in het aankoopproces. Binnen een context van beschermde oorsprongsbenaming (BOB) verschuift marketing van louter verkoop en distributie naar gerichte positionering, storytelling en een duidelijke stijl, stevig verankerd in terroir.
Tipiciteit maakt het verschil
De kernboodschap is niet alles willen maken, maar durven focussen. Op basis van ervaringen in Frankrijk, Nieuw-Zeeland en het familiebedrijf in de Maasvallei schetst hij hoe herkomstgebieden in de Lage Landen zich sterker kunnen profileren. Kwaliteit blijft een randvoorwaarde, maar het verschil wordt gemaakt door typiciteit en een consistente stijldefinitie. Wijnen die hun herkomst overtuigend uitdrukken, bouwen vertrouwen op – en dat vertrouwen vertaalt zich in marktwaarde.
Over Hein Henckens
Hein Henckens groeide op in Maaseik, tussen de wijnranken van het familiebedrijf, samen met zijn vader Karel Henckens. Hij behaalde een master in bio-ingenieurswetenschappen aan de KU Leuven en volgde aanvullende opleidingen aan de Universiteit van Stellenbosch en Bordeaux Sciences Agro, waar hij zich specialiseerde in viticultuur en oenologie. Professionele ervaring deed hij op bij onder meer Clos Fourtet, Domaine Jacques-Prieur en Te Kairanga. Sinds 2023 is hij actief binnen Wijndomein Aldeneyck, waar hij verantwoordelijk is voor wijnstijl en marketing.
Van wetenschap tot praktijk
Het Wijnbouwcongres der Lage Landen vindt plaats op 21 mei 2026 in Hasselt en brengt wijnprofessionals uit België en Nederland samen om kennis en ervaringen te delen. Experts uit verschillende disciplines, van wetenschap tot praktijk, presenteren hun visie op het gebied van wijnbouw, wijnmaken en wijnmarketing. Voor meer informatie zie www.wijnbouwcongres.nl.
