De Belgische retailer Colruyt Group brengt voor het eerst een zelf geproduceerde wijn op de markt. Het gaat om de witte wijn Pas de Soucis, afkomstig van het eigen wijndomein Domaine Lez-Envies in de Henegouwse streek Pays des Collines.
Met de lancering zet Colruyt een nieuwe stap in zijn strategie om volledige productieketens in eigen land te verankeren. CEO Stefan Goethaert benadrukt: “Door lokaal te investeren, te produceren en te verwerken tot een finaal product blijft kennis, werkgelegenheid en de meerwaarde lokaal verankerd in België.”
Het wijndomein beslaat 10 hectare en telt circa 45.000 wijnstokken. Er wordt gewerkt met druivenrassen zoals johanniter, souvignier gris, muscaris en solaris. De wijngaard is bovendien in transitie naar een bio-certificaat.
De lancering komt op een moment dat de alcoholmarkt onder druk staat en consumenten bewuster omgaan met alcohol, terwijl alcoholvrije alternatieven terrein winnen. Daartegenover staat de trend van ‘minder maar beter’. Wanneer klanten kiezen voor een alcoholhoudende drank, dan kiezen ze bewust voor kwaliteit. “En Belgische wijn, dat is kwaliteit. Wanneer we kijken naar de volledige wijnmarkt, dan zien we dat die inderdaad dalende is. Maar wanneer we dan inzoomen op het segment van de Belgische wijnen, dan zien we dat die wijnmarkt met maar liefst 16 procent gestegen is de voorbije twee jaar. Consumenten kiezen dus bewust voor lekkere, kwalitatieve wijn van eigen bodem,” Jean Christophe Verschelde, wijnconsulent bij Colruyt Group.
De eerste oplage van de wijn bedraagt 8.500 flessen. Met dit initiatief onderstreept Colruyt zijn ambitie om als retailer verder te investeren in lokale productie.
