Hein Henckens, tweede generatie wijnmaker van Wijndomein Aldeneyck in Belgisch-Limburg, sprak tijdens het Wijnbouwcongres der Lage Landen op 21 mei in Hasselt over de marketinguitdagingen van een hedendaags wijnbedrijf. Daarbij stond de vraag centraal hoe herkomst, identiteit en typiciteit kunnen bijdragen aan een sterke marktpositie voor wijn uit de Lage Landen.
In een kort gesprek met Wijn en Wijngaard geeft Henckens aan dat de focus van marketing steeds meer verschuift naar herkenbaarheid, storytelling en een duidelijke positionering, stevig verankerd in terroir en wijnstijl. Niet alles willen maken, maar juist kiezen voor een herkenbare stijl en identiteit, is volgens hem essentieel om vertrouwen op te bouwen bij de consument.
